Avec l’évolution des tendances de consommation, une concurrence internationale accrue et l’émergence d’une nouvelle génération de consommateurs, Balabala était confronté à des challenges importants.
Balabala désirait créer une marque lifestyle pour renforcer son image de marque et son offre multi-marchés afin de mieux fidéliser ses consommateurs, avec l’objectif de doubler ses ventes dans les 5 ans à venir.
PeclersParis accompagne Balabala comme partenaire stratégique depuis 15 ans. Balabala développe ses collections sur la base des tendances saisonnières de PeclersParis et bénéficie d’un service de conseil stratégique, englobant le positionnement marque & style et la direction artistique de ses défilés.
Prospective annuelle des macro-tendances pour identifier les nouveaux comportements et signes émergeants qui vont aider Balabala à anticiper l’évolution des courants de consommation sur son marché
Accompagnement deux fois par an pour développer les collections saisonnières des gammes Toddler (bébé) et Kids (enfant) — une équipe de direction style de PeclersParis se rend au siège de Balabala tous les mois pour organiser des ateliers interactifs avec ses équipes de design, et suit de près le design et le développement produit
Actualisation du positionnement marque et style de Balabala, avec des partis pris stratégiques et activations de marque à la fois en matière de concept de produits, de distribution et de communication mais aussi des conseils en matière de style et design produit pour rester en phase avec un consommateur fluctuant
Co-création du défilé Balabala, du concept du défilé à la création de pièces et imprimés exclusifs pour augmenter la présence médiatique et la notoriété de la marque et, au final, favoriser l’adhésion au nouveau positionnement.
Balabala a renforcé sa position de leader sur le marché chinois. Avec une part de marché de l’enfant de près de 5%, Balabala est la marque n°1 du vêtement pour enfant en Chine.
A propos de Balabala
Fondée en 2001, Balabala est l’enseigne leader sur le segment enfant en Chine. Elle cible les garçons et filles de 0 à 14 ans. En Chine, Balabala est présent dans plus de 800 villes et compte plus de 4,000 points de vente. De plus, l’entreprise a 14 boutiques à l’international.