Chaque année Peclers Paris réunit des experts de tous horizons, prospectivistes, sociologues, sémiologues et stratégistes, pour identifier les signaux faibles des futures grandes évolutions du monde. Les frémissements de nouvelles aspirations, croyances, rapports à soi et aux autres, qui vont modifier les paysages de la consommation à court/moyen terme. Cette étude nourrit ensuite à la fois notre travail de consumer intelligence et de prospective de tendances (esthétiques et usages produits), autour de six piliers : croyance, nature, hédonisme, identités, science et espace-temps.
Extrait de la nouvelle CONCERTATION PROSPECTIVE, Fracas Créateurs (chapitre « Nature »), passage en revue de nouvelles approches créatives qui, par l’hybridation, cherchent à réconcilier les cultures pour résoudre les enjeux et proposer des futurs désirables.
L’EVOLUTION : DE LA CONTEMPLATION DE L’ESPOIR A LA RECHERCHE DE FORMULES DURABLES
Face à l’urgence de la crise écologique, l’observation contemplative de la nature et de son ingéniosité pour y trouver des solutions est devenu trop chronophage. Parce qu’il n’en reste pas moins nécessaire de trouver des solutions, des individus se tournent vers de nouvelles croyances rassurantes et imaginent une relation apaisée entre nature et culture. Leur regard sur la nature s’imprègne d’influences venues de la science apportant des solutions ultra-concrètes et industrialisables au rêve de la création d’un nouvel Eden dépolarisant nature et tech.
Le phénomène prend des formes variées. En quête de LA formule magique du durable, des individus puisent dans des solutions et croyances multiples qu’ils tentent de réconcilier, tandis que des penseurs, scientifiques et créatifs répondent à la crise climatique au travers de solutions tantôt ultra-concrètes tantôt fantasmagoriques. En parallèle, l’ultra auto-suffisance en milieu naturel est romantisé par des individus se concentrant déjà sur la reconstruction du monde d’après.
MACRO-TREND 1 : SPECULATIONS ONIRIQUES
Du croisement entre le fantasme d’inter-connectivité entre l’homme et la nature et un regard mystique et mythique posé sur elle (deux sujets abordés dans la CONCERTATION PROSPECTIVE 2022) grandit un rêve de réensauvagement toujours plus radical.
Souvent source de fictions dystopiques, la technologie s’invite à présent dans des imaginaires liés à la protection environnementale. Du succès d’Avatar 2 au syndrome de dépression en ayant découlé (Le P.A.D – post avatar dépression – est apparu dans l’Urban Dictionnary dès la sortie du premier film), le rêve de s’évader dans des Edens futuristes, entre nature et technologie, questionne sur la détresse face à la réalité contemporaine. La poésie de ces fictions, pousse l’adoption d’un regard moins polarisé.
« Et si ? Et si la vie sur terre avait évolué autrement ? Et si les animaux étaient doués de poésie ? Et si on arpentait Mars tout en restant sur Terre ? Relatant des faits tels qu’ils auraient pu se produire, une uchronie désigne une reconstitution fictive de l’histoire. L’exposition se visite comme autant de troublants récits parallèles. »
KEY TREND 1 : BIOVERSE EXPERIMENTAL
Si la faune et la flore continuent de fonctionner comme des refuges bienfaisants, les dangers auxquels elles font face (principalement dus à la main de l’homme) poussent à imaginer leur évolution future. Invitant continuellement à porter un nouveau regard sur la beauté du vivant, les créatifs inventent une nature enchanteresse. En devenant les architectes d’un Eden futuriste, entre technologie et onirisme, expérimentation et fantastique, ils proposent un monde où la nature serait transformée par l’homme, pour soigner ses maux.
Transformer les rêves – Essay on Oneiric Flora, Daniel Godínez Nivón, Triennale de Milan, 2022
Si être au contact de la nature soigne, changer en retour le regard porté sur celle-ci pourrait être salvateur. L’artiste Daniel Godínez imagine un paysage spéculatif. Selon des pratiques traditionnelles de sage-femmes mexicaines pour qui le rêve est un modèle d’apprentissage, des enfants étaient invités durant un atelier thérapeutique à décrire leurs rêves. Travaillant ensuite avec des scientifiques comme si elle existait, une nouvelle faune onirique a émergé.
Thérapies organiques – Carina Shoshtary pour Synne Sanden, Norvège, 2023
Tandis que des soins inspirés de la nature renouvèlent le rapport au monde, les mondes aquatiques passionnent et stimulent de nouvelles esthétiques. Carina Shoshtary crée des bijoux qui résonnent comme des invitations à imaginer des mondes où la nature et l’Homme s’hybrident pour se faire mutuellement du bien. Pour la chanteuse Synne Sanden, elle imagine des capteurs aquatiques qui lient les vivants vers l’adoption de narrations réconciliatrices.
KEY TREND 2 : INTERSECTIONNALITE FERTILE
L’homme peine à renverser son rapport de domination avec le vivant. Pourtant, fantasmant une interconnexion, il cherche à communier avec la faune. Le langage, symbole de la pensée critique, vu comme le propre de l’homme, s’invite dans les fictions du monde animal et interroge ces rapports de force. Par le langage, l’animal s’humanise et s’individualise au sein d’une communauté (il peut communiquer avec ses pairs). L’homme se voit alors forcé de le considérer comme un être plutôt que comme une chose. Plus généralement, en donnant à entendre les sons de la nature, comme son mode d’expression, des artistes participent à en faire émerger nouveau récit sensible.
Tech au service de la nature – How to speak whale, Grand Central Publishing, USA, 2022
Le déploiement des nouvelles technologies permet d’imaginer de nouvelles frontières civilisationnelles. Suite à sa rencontre avec des entrepreneurs développant une IA sur le langage, le cinéaste animalier a imaginé un futur où les contacts inter-espèces seraient naturalisés et, notamment, avec les baleines. Pour lui, la compréhension de l’intériorité des animaux induit un respect qui changera le regard que l’homme porte sur le monde naturel et sa protection.
Rendre audible – Micro magic land, Ben Frost Broken Spectre, Richard Mosse, Australie, 2022
Porté par une communauté de chasseur de sons, le « field recording » révèle la complexité d’environnements dont l’homme est souvent mis à distance. Pour le film écologique Broken Spectre, le musicien Ben Frost a transformé les sons de la forêt amazonienne en partition sur la catastrophe environnementale. Utilisant des microphones à ultrasons pour enregistrer chauves-souris, oiseaux et insectes normalement inaudibles, il fait émerger une narration sensible sur l’écologie.
PISTES D’ACTIVATIONS : COMMENT EXPLOITER CETTE MACRO-TREND
- RETAIL
Coupler références venues du digital et du monde du vivant pour immerger les consommateurs dans des univers marchands, physiques comme digitaux, enchanteurs.
- COMMUNICATION
Développer des communications ultra immersives, dans des univers végétaux rêvés et placer une attention particulière au son : loin d’un son aseptisé, laisser entendre les moindres bruits qui, spéculativement, constitueraient l’environnement.
- PRODUIT
Par le développement de matériaux innovants et techniques, l’utilisation de l’IA pour hybrider des références, les technologies embarquées, créer des produits inspirés de l’aspect fantastique de la faune et de la flore.
LA PROSPECTIVE, POUR QUI, POURQUOI ET COMMENT.
Mise au service des marques, la prospective nourrit la créativité et invite à penser, selon les secteurs d’activités, comment répondre aux mutations des valeurs de notre société tout en cultivant, toujours, sa singularité.
Peclers Paris réunit chaque année un panel d’experts de tous bords pour une Concertation Prospective, qui prend ensuite la forme d’un document détaillée, notre bible des futurs singuliers. Nous proposons ensuite à notre partenaire de la partager avec leurs collaborateurs sous forme de workshops interactifs et collaboratifs : Les Prospective Days. Des stratégistes de la marque et experts secteurs venus de la mode, de la beauté, du design ou encore des biens de consommations, peuvent ensuite vous accompagner dans l’appropriation de ces tendances et leur transformation en leviers propriétaires.
Pour en savoir plus et vous immerger dans d’autres dynamiques, n’hésitez pas à nous contacter.