Sur/Reality : expressions futures 

La prochaine édition du salon MAISON&OBJET (16 – 20 janvier 2025) explorera les nouvelles expressions du Surréalisme dans la création contemporaine. Après avoir décrypté l’origine de la résurgence de la logique surréaliste, ses inspirations créatives et les aspirations auxquelles elle répond (cf. article précédent), voyons comment ce phénomène influencera le futur de l’habitat, du retail et de l’hospitality.

LE FUTUR DE L’HABITAT

Devenu lieu de repli, l’habitat devient un espace d’évasion et d’émerveillement ultra-créatif où exprimer sa singularité et vivre des émotions. Des univers fantasmés viennent déjouer le réel pour le sublimer. Illusions d’optique, trompe-l’œil, humour décalé : toutes les astuces sont bonnes pour se démarquer et rendre les intérieurs uniques et extraordinaires. Le quotidien se transforme en une grande aire de jeu où tout est permis.

Dans ce rêve éveillé, les canapés se muent en balançoires, les lignes des maisons se désaxent pour prendre une allure presque paranormale, et murs et plafonds se transforment en un ciel bleu parsemé de nuages. Les lits prennent des formes inattendues, à l’image du lit-pied de Tim Veresnovsky. Le jeu occupe une place centrale dans la vie de tous les jours, la table de billard remplaçant peut-être même la table de salle à manger. Les couleurs s’adoucissent et s’harmonisent avec des essences de bois chaudes. On ose le carrelage fantaisie et expressif. On collectionne des pièces farfelues et surprenantes qui ajoutent une touche d’humour.

LE FUTUR DU RETAIL

Qu’elle soit ou non adaptée à l’identité visuelle première de la marque, l’esthétique de Sur/Reality représente une opportunité importante pour le retail, qui cherche à proposer aux consommateurs des expériences hors du commun, continuellement renouvelées. Comment ? Par une thématisation déclinée jusqu’au moindre détail, mais aussi par l’appel au jeu, grâce auquel les consommateurs renouent avec un plaisir instantané. Ces décors, comme venus d’un plateau de cinéma, permettent de raconter des histoires qui emportent les visiteurs dans des mondes poétiques et renouvellent la perception du produit. Les boutiques se transforment en espaces ludiques, innovants, mais aussi hautement « instagrammables ».

Parfois romantique, parfois minimaliste, mais toujours poétique, cette tendance se traduit dans ces espaces retail par des vitrines, des installations, des mises en scène et même des façades, toutes plus surprenantes les unes que les autres. Invité à s’asseoir sur des cubes en confettis, à déambuler dans une boutique en forme de sac à main dodu ou à admirer en vitrine un pigeon plus vrai que nature, le visiteur est projeté dans un autre monde. Ainsi, Nudake, la pâtisserie désormais incontournable de Séoul, a rempli sa nouvelle boutique de sculptures-croissants : sur les comptoirs, en forme de pied de table, en forme de lampe, mais aussi intégrées dans les fauteuils et canapés.

LE FUTUR DE L’HOSPITALITY

Au-delà du territoire du jeu, qui est intéressant pour stimuler un sentiment d’évasion, Sur/Reality induit une idée d’exclusivité, de jamais-vu, particulièrement riche pour le secteur de l’hospitalité. Donner à vivre des expériences totales, répondre à un désir de retrait loin des secousses du quotidien, favoriser un imaginaire de l’intime, du privé : autant d’opportunités à explorer pour les lieux d’hospitalité. Par exemple, en fusionnant des références à des époques et styles variés, pour créer un mélange éclectique qui transcende ses citations, une esthétique à proprement parler cinématographique (à l’image des décors du film Pauvres créatures de Yórgos Lánthimos).

Des œuvres d’art grandioses, des structures insolites et des références surréalistes composent ces espaces qui offrent aux visiteurs une pause hors du temps, sublimée par la magie de leurs décors. Ainsi, dans une pâtisserie de l’aéroport d’Istanbul, une fontaine en béton sculpté se pare d’éclaboussures en verre soufflé, créant une œuvre d’art immersive. À Shanghai, un lieu de divertissement réinventé par Wutopia Lab propose une ambiance de chapiteau de cirque enflammé. Le café Prada de Londres adopte une esthétique raffinée, inspirée de l’univers de Wes Anderson, avec ses murs vert pistache et son sol en damier noir et blanc.

Ici, les codes traditionnels de l’hospitalité sont détournés pour offrir une expérience de luxe inattendue. On s’éloigne délibérément d’une approche ludique et premier degré pour engager le visiteur dans un jeu de nuances plus subtil et sophistiqué.

Venez rencontrer l’équipe de Peclers Paris le jeudi 16 janvier à 11h pour la CONFERENCE D’OUVERTURE, une plongée dans Sur/Reality et les nouveaux territoire du rêve éveillé dans le design et la décoration.

Contactez-nous pour vous inscrire à la conférence. 

(Re)découvrir l’article précédent : Sur/Reality : creative dreamscape