Who’s Next Janvier 2023

Retour en images sur le salon Who’s Next qui s’est tenu du 21 au 23 janvier à la Porte de Versailles. Nos expertes Elisabeth Prat, Directrice des Tendances Mode et Dinah Sultan, Trend Forecaster & Designer vous livrent leur analyse.

Une édition de Who’s Next sous la thématique « District Fantasy » : une mise en scène qui se veut « labyrinthique et kaléidoscopique » 

Un salon très intense, hyper dense, avec une offre pléthorique qui ne va pas dans le sens du réductionnisme et du « moins mais mieux » ! Au contraire, il reste sur une vision de la mode débordante où l’éclectisme et les entrechocs sont poussés à leur maximum, quitte à être lassants et à niveler les ADN des marques dans un brouhaha difficile à démêler.

Nous avons repéré des marques qui sortent du lot, des marques niches qui se singularisent par leur lisibilité et leur visibilité. Ces marques empruntent les 3 voies suivantes :

1. Les marques qui s’axent et se spécialisent sur un type de produit : les monoproduits.
2. Celles qui adoptent et se tiennent à un positionnement, clair, défini et qui ne brassent pas trop large.
3. Et enfin celles qui propose un produit « utile » et fonctionnel.

Nous ferrons un focus aujourd’hui sur les marques « monoproduits ». L’analyse des deux autres points est disponible en version intégrale sur notre plateforme digitale Peclers+.

LES MONOPRODUITS

Les marques capitalisent et se spécialisent sur un type de produit, de tissus ou encore un type d’imprimé. En ressort une offre claire, lisible et séduisante. Ces marques proposent soit des essentiels bien faits, soit des pièces uniques exubérantes souvent issues de matières recyclées. Ou encore des marques de maille qui proposent cette saison des pulls très spectaculaires : poilus mohairs, vifs et fluo, rayés ou jacquards.

Des essentiels bien faits :

ANDESITES : marque axée uniquement sur 2 produits, denim « trituré » et T-shirt en jersey fin décliné en couleur.

SACRE CŒUR : une collection construire avec des matières issues de la marque de tissu AB Créations de la région Lyonnaise. Elle n’est donc pas déclinée en vestiaire mais construite autour de groupe de matières : chemises popeline, vestes laine bouillie, vestes velours côtelé. La chemise reste la pièce à la genèse de cette marque, qui s’est ensuite déclinée en veste.

Des marques de maille qui proposent cette saison des pulls très spectaculaires :

TRICOT D’O : la marque propose une maille très créative anversoise et « arty » en mohair tricoté main comme des pulls « tableaux »  à rayures et effets singuliers. Ces pulls sont tricotés par des femmes bosniaques et turques mais cependant la marque ne met pas cet argument en avant. Ils sont accompagnés par une large série de chaussures relax et fantaisie style Birkenstock.

• ABSOLUT CASHEMERE
• LES TRICOTS DE LEA

Trois marques dont le recyclage de matières détermine le positionnement avec des pièces uniques exubérantes :

PIEUX : marque indienne exubérante et hyper créative avec un style « couture ». Toutes les matières sont produites dans différentes usines suivant leur technicité.

• Polyester issu de bouteille de plastique
• Recycalque de stocks de tapis
• Débris textile pour les broderies

SISSEL : marque belge dont tous les tissus sont issus du recyclage de saris. Une déclinaison infinie de robes floues. Pour eux, le recyclage n’est pas nouveau il fait partie intégrante de la marque depuis 10 ans.

SECONDE MAIN : très jeune marque conçue à Madagascar et profitant des quantités de frippes envoyées là bas, denims et chemises en  patchworks et broderies issues du savoir-faire manuel de Madagascar.

Pour découvrir la suite de l’analyse du salon Who’s Next, rendez-vous sur Peclers+ ! Contactez-nous dés maintenant pour obtenir votre accès.