Avec des objectifs ambitieux et célébrant ses 10 ans d’activité, GU cherchait à réaffirmer sa stratégie pour devenir une marque globale et renforcer sa présence à l’international. GU a fait appel à PeclersParis pour mener un diagnostic d’attractivité et livrer des recommandations stratégiques grâce à une analyse complète de la marque et de son style.
PeclersParis a travaillé avec GU suivant une approche personnalisée en 3 phases : Elaborer un diagnostic d’attractivité : ADN de la marque, environnement compétitif, tendances socioculturelles émergeantes. Définir le positionnement de la marque et ses partis pris style : basés sur la phase d’analyse et les constats, PeclersParis a affiné la plateforme de la marque GU (raison d’être, valeurs, personnalité, mission, etc.) et proposé des recommandations pour les directions esthétiques et les territoires de style. Développer une expérience de marque et de son style : design de l’expérience de marque, y compris l’identité visuelle, la communication, la voix, ainsi que son positionnement style, ses segmentations et collections saisonnières.
Peclers Paris a créé une nouvelle plateforme de marque pour GU (Homme, Femme, Enfant – vêtements & accessoires), et proposé un manifeste sous forme vidéo.
Qui est GU ?
GU est une marque de fast fashion lancée au Japon il y a 10 ans. Elle est aujourd’hui une des 3 premières marques et enseignes de mode globales au monde.