Les dernières années n’ont pas été simples pour nombres de retailers, et pourtant la marque propre ne cesse de gagner du terrain. Sa force : allier qualité, accessibilité et personnalité, et générer au passage une profitabilité inégalée. Mais aussi faire rimer bon sens et plaisir, pour s’imposer en douceur comme un partenaire du quotidien. En un mot : rassurer.
Convaincus que la marque à propre est une opportunité à saisir, et forts d’une double expertise intelligence consommateurs et marketing de l’offre (du positionnement de marque à la stratégie produit), nous avons voulu tirer quelques insights de 40 ans d’accompagnement de marques propres parmi les plus emblématiques du marché.
Ainsi est né ce livre blanc, qui explore les facettes multiples de la marque en propre et décrypte quelques stratégies clés (Decathlon, OhMyCream…) et tendances émergentes permettant aux marques d’asseoir leur identité, accroître leur rentabilité et consolider leur position sur le marché.
Conçu comme un outil pratique et accessible, il donne une compréhension synthétique des enjeux à travers des exemples concrets et des études de cas inspirants (mode, beauté, athleisure, décoration, food…).
Bonne lecture !
